Chery Autumobile – пример успешной стратегии

Компания Чери

Государственное автостроительное акционерное предприятие Чери основано в провинции Аньхой в 1997 году. Совладельцами компании стали несколько крупных холдингов и мелкие инвесторы. Для закупки современного оборудования у концерна «Форд» было выделено 25 миллионов долларов. Первые транспортные средства были выпущены спустя два года, после того как Чери приобрела лицензию у «Сеат» на колесную базу Toledo.
До 2001 года китайская автофирма не имела лицензии на продажу своей продукции даже на всей территории Китая, и автомобили поставлялись для местных таксомоторных парков. С 2001 года главным акционером при перераспределении активов стал концерн SAIC, благодаря чему появилась возможность продажи автомобилей Chery не только во всем Китае, но и за пределами национального рынка. Первые поставки автомобилей в Сирию сделали компанию первым автоэкспортером Китая.
Не обошлось и без скандала, когда известный американский автоконцерн Дженерал Моторс обвинил Чери в нарушении международных авторских прав.
В 2004 году главным акционером компании становится правительство провинции Аньхой и Chery не только сохраняет права на продажу своих авто в Китае, но и активно наращивает сбыт продукции на внешних рынках.

Чери М11 Седан

Chery M11 Sedan

За 2006 год компания открывает свои производства в России, Украине и Индонезии.
Весной 2007 года территорию сборочного цеха покидает 800 000-й автомобиль. Компания становится лидером среди национальных автопроизводителей по количеству продаж за март. В августе того же года собрана миллионная машина.
Концерн выпускает автомобили под четырьмя марками:
ряд Chery состоит из 12 моделей;

  • Под маркой Karry производятся пикапы и минивены;
  • Riich специализируется на производстве престижных моделей нескольких классов;
  • Субмарка Rely в свой модельный ряд включает внедорожники и микроавтобусы.

Продукция компании производится на собственных линиях полного цикла. Самый большой азиатский испытательный полигон, на территории которого продукция тестируется по международным стандартам безопасности, также принадлежит компании. Тестовые лаборатории концерна, по мнению экспертов, являются одними из лучших в мире.
С момента основания, менее чем за 20 лет компания занимает лидирующие позиции в автоиндустрии страны.
Производство компании обладает возможностью выпускать ежегодно до 300 000 единиц продукции.
Внедрение собственных разработок, модернизация производства и высокое качество автомобилей сделали Chery самым крупным автоэкспортером Китая.